深度 | LV的“环球旅行”飘到了黄浦江，2021春夏系列于上海发布
导读 | 8月6日傍晚，中国上海，黄浦江边Louis Vuitton发布了2021春夏男装系列《漂流瓶》(Message in a Bottle)。此次发布对现场人数进行了控制，并在所有数字平台上进行直播，线上观看量超1亿。线上与线下的连贯融入，利用无限创想打破了存在于屏幕与地理间的界限。
此次上海之行是Louis Vuitton《漂流瓶》 ( Message in a Bottle ) 项目的线下第一站，也是之前品牌在巴黎数字时装周所推出影片的延续。片中曾出现过的虚拟角色Zoooom With Friends，真人角色及这些卡通人物一同将新的设计装进集装箱，集装箱途径巴黎众多“打卡地”最红乘船沿着塞纳河漂流而去。
如今，“船已停靠”，Zoooom With Friends的虚拟形象以充气的形式从集装箱里走出，一趟从屏幕中走入现实的旅行由此启航。
此次发布的系列回应了当下奢侈品品牌对环保的广泛讨论——Virgil Abloh决定放弃时装品牌季节性系列的“传统”，并为品牌引入Upcycling Ideology（升级循环思想）的新概念，意为使用回收材料然后走向更加可持续化的设计过程。Virgil Abloh亦强调了一个原则，即（呈现于成衣之上的）创意才是珍贵而稀有的成果。
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系列中的升级再造体现在四个方面：
1.采用回收材料制成新的成衣；
2.选取在2020秋季系列中曾经出现的款式进行改造；
3.工作室在居家隔离期间鼓励设计师们解放创意、使用回收材料所制作的作品；
4.根据现有创意升级新的款式
据时尚无国界监测，本次大秀品牌在抖音、微信小程序、微博等社交媒体平台同步直播，截止发稿前，总观看量已超1亿次。
Message in a Bottle系列共有75个新造型，其中25个是由回收材料制成的、另外25个造型是从Louis Vuitton以前系列中重新挑选和制作而成的。翻新的作品上印有LV升级版的logo标志，在降低产品开发成本的同时，营造了一场年轻艺术家与品牌百年历史间的对话。
该系列的包容性还体现在这些千姿百态的卡通角色之中，它们形态各异、并不循规蹈矩。此次发布是Virgil Abloh与品牌合作的第五个系列，Virgil Abloh将此次发布描述为“黑色想象力在现实生活中的体现”。“（此次发布）是一个包容、团结的理想世界，它通过孩童纯洁的视角想象世界。”
发布会结束后，当天有媒体称Louis Vuitton的此次发布从充气道具的使用到玩偶元素的加入是“廉价的”，而笔者却认为这是Virgil Abloh更为大胆的放手一搏。曾经时尚总是追求最新、最快、最闪耀的东西，而今天我们应该提出自己对这一古老体系的质疑，以更加开放包容、简单纯真的视角编织属于今天的时尚。
作为非裔艺术家，Virgil Abloh在此次发布中也有植入自己成长背景中的多元文化，如：在欧洲合身裁剪之上添加来自非洲的技法、选用更有花纹的面料。他还邀请了黑皮肤的造型师、音乐人等创作者加入这场大秀，团队的组成表达自己对种族多样性的观点——
“当你探索这支具有创意的团队，会发现他们大多都是黑色皮肤的……作为人类，我们需要和平，希望美可以为我们带来和平与正能量，这就是我这个系列的意义所在。”谈及这个系列想要表达的内容，Virgil Abloh表示“这一切都是为了向人们展示世界上所存在的美好，可以让孩子微笑，并为成年人带去快乐。”
活动下半场，伴随着美国歌手、创作人劳琳·诺艾尔·希尔（Lauryn Noelle Hill）与乐队的旋律开始。秀场的音乐使用了她经典专辑《劳伦希尔的错误教育》（The MisEducation Of Lauryn Hill）中的曲目。为回应2020的复杂语境，希尔代表品牌及Virgil Abloh宣布，已向LMLH基金会捐款，以支持受新冠肺炎及其他影响的非裔企业。
此次发布只是Louis Vuitton新系列发布的前奏，接下来Louis Vuitton的“漂流瓶”将漂至东京，并在那里分享春季系列故事的下一个篇章。
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